TL;DR: Die EU-Kommission hat mit der "Digital Omnibus" Verordnung vorgeschlagen, Cookie-Einwilligungen vom Website-Banner in den Browser zu verlagern. Nicht-essenzielle Cookies könnten unter "berechtigtes Interesse" fallen. Das könnte das Ende der Cookie-Banner bedeuten — aber frühestens 2027.
Was ist die Digital Omnibus Verordnung?
Im November 2025 hat die EU-Kommission die "Digital Fairness Omnibus Directive" vorgestellt — ein Paket von Änderungen an bestehenden Digitalgesetzen. Der für uns relevanteste Teil: Cookie-Regelungen sollen grundlegend überarbeitet werden.
Die wichtigsten Vorschläge:
- Cookie-Einwilligungen in den Browser verlagern: Statt auf jeder Website einzeln zustimmen, soll der Browser die Präferenzen zentral verwalten
- Berechtigtes Interesse für manche Cookies: Nicht-essenzielle Cookies (z.B. Analytics ohne Personenbezug) könnten unter "berechtigtes Interesse" fallen — ohne explizite Einwilligung
- Cookie-Regelung von ePrivacy in DSGVO: Die lange diskutierte ePrivacy-Verordnung wird wahrscheinlich aufgegeben, stattdessen werden Cookie-Regeln in die DSGVO integriert
Was das für Cookie-Banner bedeutet
Kurzfristig (2025-2026): Nichts ändert sich
Der Vorschlag muss durch Europäisches Parlament und Rat. Das dauert erfahrungsgemäß 18-24 Monate. Cookie-Banner bleiben also mindestens bis 2027 Pflicht.
Mittelfristig (2027-2028): Möglicherweise weniger Banner
Wenn der Vorschlag durchkommt:
- Browser zeigen beim ersten Start eine einmalige Cookie-Präferenz-Einstellung
- Websites lesen diese Einstellung und setzen Cookies entsprechend
- Kein Banner mehr nötig — der Browser hat die Einwilligung bereits
Was bei "berechtigtem Interesse" passiert
Wenn anonymisiertes Analytics-Tracking (ohne Personenbezug) als "berechtigtes Interesse" eingestuft wird, bräuchtest du für GA4 ohne User-ID kein Consent mehr. Das wäre ein massiver Gewinn für Web-Analytics.
Was du JETZT tun solltest
- Cookie-Banner aktuell halten: Die aktuellen Regeln gelten weiterhin. Echte Ablehnung möglich, kein Dark Pattern.
- Server-Side Tracking prüfen: Server-Side Tracking ist unabhängig von Cookie-Regeln eine gute Investition — genauere Daten, DSGVO-konformer.
- Analytics ohne Personenbezug testen: Tools wie Plausible oder Fathom arbeiten ohne Cookies und ohne Consent-Pflicht. Wenn die Omnibus-Regelung durchkommt, bist du vorbereitet.
Die Cookie-Banner-Problematik
Cookie-Banner sind das unbeliebteste Element im Web:
- Nutzer: 79% klicken auf "Alle akzeptieren" ohne zu lesen (Pew Research)
- Website-Betreiber: 30-50% Consent-Rate für Analytics → die Hälfte deiner Daten fehlt
- UX: Banner verdecken Inhalte, nerven Nutzer, verlangsamen die Seite
- Rechtsunsicherheit: Dark Patterns sind verboten, aber die Grenze ist unklar
Die Browser-basierte Lösung würde all diese Probleme lösen — wenn sie kommt.
Was die Browser-Hersteller sagen
- Google (Chrome): Unterstützt die Idee grundsätzlich. Schon jetzt: Privacy Sandbox als Cookie-Alternative
- Apple (Safari): ITP blockiert bereits Third-Party-Cookies. Offen für Browser-basiertes Consent
- Mozilla (Firefox): Enhanced Tracking Protection aktiv. Positiv gegenüber dem Vorschlag
Alternativen zu Cookie-Bannern — schon jetzt
- Cookie-freies Analytics: Plausible, Fathom, Umami — keine Cookies, kein Consent nötig
- Server-Side Tracking: First-Party-Daten über deinen eigenen Server
- Contextual Advertising: Werbung basierend auf Seiteninhalt, nicht auf Nutzerdaten
Fazit
Die Digital Omnibus Verordnung könnte das Ende der Cookie-Banner einläuten — aber frühestens 2027. Bis dahin: Cookie-Consent sauber implementieren, Server-Side Tracking als zukunftssichere Lösung prüfen, und die Entwicklung beobachten.
Wir bei r.digital implementieren Tracking-Lösungen die sowohl heute als auch morgen funktionieren. Cookie-Consent, Server-Side Tracking, cookie-freies Analytics — wir finden die richtige Lösung für dein Unternehmen.
Häufige Fragen
Kann ich meinen Cookie-Banner jetzt schon entfernen?
Nein. Die aktuellen Regeln gelten unverändert. Ohne Cookie-Consent für nicht-essenzielle Cookies riskierst du DSGVO-Strafen.
Was ist mit Google Consent Mode?
Google Consent Mode v2 bleibt die empfohlene Implementierung für GA4. Wenn die Omnibus-Regelung durchkommt, könnte Consent Mode vereinfacht werden — aber abwarten.
Soll ich auf cookie-freies Analytics umsteigen?
Wenn du hauptsächlich Basis-Analytics brauchst (Seitenaufrufe, Traffic-Quellen, keine User-Journeys): ja, Plausible oder Fathom sind gute Alternativen. Für komplexes Tracking (Conversion-Pfade, Retargeting): bleib bei GA4 + Consent.
