TL;DR: Google Ads fängt Nachfrage ab (jemand sucht aktiv nach dir). Meta Ads erzeugt Nachfrage (jemand sieht dich und wird neugierig). Für lokale KMU in Graz ist die ideale Strategie: Google Ads für sofortige Leads, Meta Ads für Markenbekanntheit.
Die grundlegenden Unterschiede
Google Ads = Pull Marketing
Jemand tippt "Webdesign Agentur Graz" in Google → deine Anzeige erscheint → Klick → Anfrage. Der Nutzer hat bereits Kaufintention. Die Conversion-Rate ist hoch (3-8% für lokale Dienstleister).
Meta Ads = Push Marketing
Jemand scrollt durch Instagram/Facebook → sieht deine Anzeige → wird neugierig → besucht deine Website → erinnert sich vielleicht später. Der Nutzer hatte keine Kaufintention. Die Conversion-Rate ist niedriger (0.5-2%), aber die Reichweite ist größer und günstiger.
Kostenvergleich für Graz
Google Ads
- CPC (Kosten pro Klick): 1-8 € für lokale Keywords in Graz (branchenabhängig)
- Beispiel: "Webdesign Graz" ca. 3-5 € pro Klick
- Budget-Empfehlung: Ab 500 €/Monat für messbare Ergebnisse
- ROI: Direkt messbar — du weißt genau, welche Anfrage von welcher Anzeige kam
Meta Ads
- CPM (Kosten pro 1.000 Impressionen): 5-15 € in Österreich
- CPC: 0.30-1.50 € (günstiger als Google, aber weniger qualifiziert)
- Budget-Empfehlung: Ab 300 €/Monat für Awareness, ab 500 €/Monat für Conversions
- ROI: Schwerer zu messen — viele Conversions sind "view-through" (sehen Anzeige, kommen später direkt)
Wann Google Ads die bessere Wahl ist
- Dienstleister mit klarer Suchintention: "Steuerberater Graz", "Installateur Notdienst", "Zahnarzt Gries"
- Sofortige Leads: Du brauchst JETZT Anfragen, nicht in 3 Monaten
- Hohes Suchvolumen: Dein Service wird aktiv gesucht
- Klares Budget: Du willst genau wissen, was jeder Euro bringt
Wann Meta Ads die bessere Wahl ist
- Visuelles Produkt/Service: Mode, Food, Interior, Design — Dinge die auf Instagram/Facebook gut aussehen
- Markenbekanntheit: Du bist neu in Graz und willst bekannt werden
- Lokales Targeting: Meta kann auf 1 km Radius zielen — perfekt für Restaurants, Shops, lokale Events
- Jüngere Zielgruppe: 18-35-Jährige sind auf Instagram/TikTok aktiver als auf Google
Die optimale Kombination
Für die meisten KMU in Graz empfehlen wir die Kombination:
- Google Ads (60% des Budgets): Suchkampagne für deine Kern-Keywords. Fängt aktive Nachfrage ab.
- Meta Ads (30% des Budgets): Awareness-Kampagne mit Retargeting. Zeige Anzeigen an Leute die deine Website besucht haben (Retargeting) + lookalike Audiences.
- Reserve (10%): Für Tests und saisonale Kampagnen.
Lokales Targeting in Graz
Google Ads
- Standort-Targeting: Graz + 20 km Umkreis
- Lokale Anzeigenerweiterungen: Adresse, Telefon, Öffnungszeiten
- Google Maps Anzeigen: Erscheinen in der Karten-Suche
Meta Ads
- Radius-Targeting: bis auf 1 km genau
- Bezirk-Targeting: Geidorf, St. Peter, Jakomini etc.
- Event-Targeting: Leute die kürzlich in Graz waren oder dort wohnen
Fazit
Google Ads und Meta Ads sind keine Konkurrenten — sie sind Teamplayer. Google fängt Nachfrage ab, Meta erzeugt sie. Zusammen bilden sie einen lokalen Marketing-Trichter, der Grazer Kunden von der ersten Berührung bis zur Anfrage begleitet.
Wir bei r.digital managen sowohl Google Ads als auch Meta Ads für lokale Unternehmen. Von der Strategie über die Kampagnen-Erstellung bis zur laufenden Optimierung.
Häufige Fragen
Wie viel Budget brauche ich als KMU in Graz?
Minimum: 500 €/Monat für einen Kanal. Empfohlen: 800-1.500 €/Monat für die Kombination Google + Meta. Dazu kommen Agenturkosten für Management (typisch: 300-500 €/Monat).
Wie schnell sehe ich Ergebnisse?
Google Ads: Sofort. Ab Tag 1 können Anfragen kommen. Meta Ads: 2-4 Wochen Lernphase, dann steigende Performance. Die Kombination braucht 1-2 Monate für volle Wirkung.
Kann ich das selbst machen?
Google Ads Basics: ja, mit Einarbeitung. Meta Ads: ja, mit dem Ads Manager. Aber: die meisten KMU verschwenden 30-50% ihres Budgets durch suboptimale Kampagnen. Professionelles Management zahlt sich ab 500 €/Monat Adspend aus.
