TL;DR: Dein persönliches LinkedIn-Profil erreicht 8× mehr Menschen als deine Unternehmensseite. Als Geschäftsführer ist dein LinkedIn-Auftritt das mächtigste Marketing-Tool — ohne dass du zum Influencer werden musst.
Warum Personal Branding für GFs so wertvoll ist
LinkedIn-Statistiken zeigen: Posts von Personen erreichen 8× mehr Engagement als Posts von Unternehmensseiten. Warum? Weil Menschen mit Menschen interagieren, nicht mit Logos.
Als Geschäftsführer bist du das Gesicht deines Unternehmens. Dein LinkedIn-Profil ist oft der erste Touchpoint für potenzielle Kunden, Partner und Mitarbeiter. Es muss überzeugen.
Das LinkedIn-Profil optimieren
Profilbild
Professionell, aber nicht steif. Freundliches Lächeln, guter Hintergrund, aktuelle Aufnahme. Ein professionelles Foto kostet 100-200 € und ist die beste Investition in dein LinkedIn-Profil.
Banner-Bild
Das wird oft vergessen. Nutze den Banner (1584×396px) für deine Positionierung:
- Firmennname + Tagline
- Oder: dein Claim + Website-URL
- Nicht: Stockfoto von einem Handshake
Headline
Nicht nur dein Titel. Sag, was du tust und für wen:
- ❌ "Geschäftsführer bei Firma GmbH"
- ✅ "Geschäftsführer r.digital | Webdesign, Branding & KI für KMU in Graz"
- ✅ "Helfe steirischen KMU digital sichtbar zu werden | Webdesign & Marketing"
About-Sektion
2.600 Zeichen — nutze sie. Schreib in der Du-Form, nicht in der dritten Person. Struktur:
- Was du tust (2 Sätze)
- Für wen du es tust (Zielgruppe)
- Was dich besonders macht (USP)
- Ein persönlicher Touch (was treibt dich an?)
- CTA: "Sprich mich an, wenn..." / "Buche ein Erstgespräch: r.at/kontakt"
Content-Strategie für Geschäftsführer
Die 3 Content-Säulen
- Expertise (40%): Fachbeiträge zu deinem Kernthema. Tipps, Trends, Einschätzungen.
- Behind-the-Scenes (30%): Einblicke in den Geschäftsalltag. Entscheidungen, Projekte, Team.
- Persönliches (30%): Lernerfahrungen, Fehler, Meilensteine, Werte.
Posting-Frequenz
2-3 Posts pro Woche sind ideal. 1 Post pro Woche ist das Minimum. Konsistenz schlägt Quantität.
Post-Formate die funktionieren
- Text-Post mit Hook: Erste Zeile muss fesseln. "Wir haben letztes Jahr unseren größten Kunden verloren. Was ich daraus gelernt habe:"
- Carousel: 5-10 Slides mit Takeaways. Hohe Save-Rate.
- Video: 60-90 Sekunden, persönlich, Untertitel. 3× mehr Engagement als Text.
- Umfragen: Einfache Frage, 2-4 Antwortmöglichkeiten. Hohe Interaktion.
Was du NICHT tun solltest
- Reine Firmenwerbung ("Unser neues Produkt ist da!")
- Geteilte Unternehmens-Posts ohne eigenen Kommentar
- Motivationssprüche ohne Kontext
- "Ich bin demütig zu verkünden, dass..."
- Automatisierte Geburtstags-Glückwünsche
Sichtbarkeit aufbauen — ohne Cringe
Kommentier-Strategie
Die schnellste Methode für Sichtbarkeit: kommentiere bei anderen. 5-10 echte, substanzielle Kommentare pro Tag bei relevanten Posts. Nicht "Super Post! 👏" sondern 2-3 Sätze mit eigenem Mehrwert.
Netzwerk pflegen
Jede Woche 5-10 neue relevante Verbindungen aufbauen. Personalisierte Einladung: "Hi [Name], ich verfolge deine Arbeit zu [Thema] — würde mich freuen, mich zu vernetzen."
LinkedIn Events und Live
Organisiere ein LinkedIn Event (z.B. "30 Min: SEO-Tipps für Grazer KMU"). Kostenlos, positioniert dich als Experte, generiert Leads.
Messbarer ROI
Personal Branding ist kein Selbstzweck. Messe den Erfolg:
- Profil-Aufrufe: Steigen sie monatlich?
- Inbound-Nachrichten: Kommen Anfragen über LinkedIn?
- Website-Traffic: LinkedIn als Referrer in GA4 tracken
- Follower-Wachstum: Qualität > Quantität (relevante Follower)
- SSI (Social Selling Index): LinkedIn bietet einen kostenlosen Score (linkedin.com/sales/ssi)
Fazit
Personal Branding auf LinkedIn ist kein Ego-Trip — es ist strategisches Marketing. Als Geschäftsführer bist du der glaubwürdigste Botschafter deines Unternehmens. 30 Minuten pro Tag reichen, um Sichtbarkeit, Vertrauen und letztlich Geschäft aufzubauen.
Brauchst du Unterstützung? Bei r.digital entwickeln wir Personal Branding Strategien und produzieren Content für LinkedIn — damit du dich aufs Geschäft konzentrieren kannst.
Häufige Fragen
Wie viel Zeit muss ich investieren?
Minimum: 30 Minuten/Tag (15 Min Content planen, 15 Min kommentieren). Optimal: 45-60 Minuten/Tag. Batch-Produktion am Wochenende (5 Posts vorschreiben) spart unter der Woche Zeit.
Was wenn ich nichts zu sagen habe?
Du hast mehr zu sagen als du denkst. Jede Entscheidung die du triffst, jedes Problem das du löst, jedes Projekt das du umsetzt — das ist Content. Starte mit "Heute habe ich gelernt, dass..."
Kann ich jemanden ghostwriten lassen?
Ja, viele erfolgreiche LinkedIn-Persönlichkeiten haben Ghostwriter. Wichtig: Der Ghostwriter muss deine Stimme treffen. Ein 30-Min-Briefing pro Woche reicht, um authentischen Content zu erstellen.
