TL;DR: 91% der Unternehmen nutzen Video als Marketing-Tool. Short-Form Video (Reels, Shorts, TikTok) ist der zugänglichste Einstieg — du brauchst nur ein Smartphone und eine gute Idee. Hier ist der Praxis-Leitfaden für KMU.
Warum Kurzvideos 2026 nicht optional sind
Die Zahlen sind eindeutig: Video dominiert Social Media. 91% der Unternehmen nutzen Video als Marketing-Tool (Wyzowl Report 2025). Short-Form Video — Inhalte unter 60 Sekunden — ist das Format mit dem höchsten ROI.
Für KMU in Graz und der Steiermark ist das eine Chance: Du brauchst kein großes Budget und kein Videoteam. Ein Smartphone, natürliches Licht und authentische Inhalte reichen für den Anfang.
Plattform-Vergleich
TikTok
- Optimale Länge: 15-30 Sekunden (Sweet Spot)
- Zielgruppe: 18-34 Jahre, zunehmend auch 35+
- Stärke: Organische Reichweite, auch mit 0 Followern
- Für KMU: Ideal für authentische Behind-the-Scenes, Tutorials, Trends
Instagram Reels
- Optimale Länge: 30-45 Sekunden
- Zielgruppe: 25-44 Jahre
- Stärke: Integration mit bestehendem Instagram-Profil, Shopping-Funktion
- Für KMU: Wenn du schon auf Instagram bist, starte hier
YouTube Shorts
- Optimale Länge: 30-60 Sekunden
- Zielgruppe: Breitestes Publikum
- Stärke: Langlebigkeit — Shorts werden über die YouTube-Suche gefunden, auch Monate später
- Für KMU: Perfekt für How-To-Content und Wissensvermittlung
Equipment-Guide für KMU
Minimum (unter 50€)
- Smartphone (ab 2022er Modell)
- Natürliches Fenster-Licht (kostenlos)
- CapCut App für Schnitt (kostenlos)
Empfohlen (100-300€)
- Ring-Light (30€)
- Lavalier-Mikrofon (20-50€)
- Smartphone-Stativ mit Halterung (25€)
- CapCut Pro (kostenlos oder 8€/Monat)
Profi (500-1.000€)
- Rode Wireless GO II Mikrofon (250€)
- Softbox oder LED-Panel (100€)
- Gimbal für smooth Bewegungen (150€)
- Adobe Premiere Rush oder DaVinci Resolve
10 Content-Ideen für KMU
- Behind-the-Scenes: Ein Tag im Büro / in der Werkstatt / im Laden
- Vorher/Nachher: Projekt-Transformation (Website, Design, Raum)
- Quick Tip: 30 Sekunden Expertenwissen
- FAQ: Die häufigste Kundenfrage beantworten
- Team-Vorstellung: "Das ist [Name], unser [Rolle]. Was macht [er/sie] am liebsten?"
- Prozess zeigen: Wie entsteht ein Produkt / eine Dienstleistung?
- Kundenstimme: Kurzes Testimonial (mit Erlaubnis)
- Trend-Kommentar: Deine Expertenmeinung zu einem Branchentrend
- Tool-Tipp: Ein Tool das du täglich nutzt, in 30 Sekunden erklärt
- Mythbusters: "Stimmt es, dass...?" — einen Branchen-Mythos aufklären
Budget-Rechnung
Was kostet Short-Form Video wirklich?
- Selbst produziert: 2-4 Stunden/Woche Zeitinvestition + 0-50€ Equipment. Ergebnis: 3-5 Videos/Woche.
- Mit Freelancer: 150-500€ pro Video (Dreh + Schnitt + Untertitel). Empfehlung: 4 Videos/Monat = 600-2.000€.
- Mit Agentur: Content-Pakete ab 1.500€/Monat für 8-12 Videos inklusive Strategie, Produktion und Posting.
Bei r.digital bieten wir Video-Pakete für KMU an — von der Konzeption bis zum fertigen Content.
Posting-Strategie
- Frequenz: 3-5× pro Woche (Konsistenz > Quantität)
- Batch-Produktion: Einen Drehtag pro Woche einplanen, 5-10 Videos auf einmal drehen
- Cross-Posting: Ein Video auf allen 3 Plattformen posten (Formate leicht anpassen)
- Analytics: Nach 4 Wochen auswerten: Welche Themen/Formate performen?
Fazit
Short-Form Video ist 2026 das zugänglichste Marketing-Format für KMU. Du brauchst kein Budget, kein Team und keine Erfahrung — nur den Mut, auf Aufnahme zu drücken. Starte mit 1 Video pro Woche und steigere dich.
Häufige Fragen
Muss ich auf allen drei Plattformen sein?
Nein. Starte auf einer — dort wo deine Zielgruppe ist. B2B → LinkedIn Video (nicht TikTok). Lifestyle/Retail → Instagram Reels. Jüngere Zielgruppe → TikTok. Wenn es dort läuft, expandiere.
Wie gehe ich mit der Angst vor der Kamera um?
Starte mit Screencasts, Text-Videos oder Produkt-Demos — ohne Gesicht. Wenn du dich traust: Die ersten 5 Videos sind die schwersten. Danach wird es Routine.
Wie messe ich den Erfolg?
Wichtigste Metriken: Views, Watch Time (wie lange schauen Leute?) und Saves. Follows und Likes sind Vanity Metrics. Conversions (Website-Besuche, Anfragen) sind der echte ROI.
