TL;DR: Der häufigste Fehler bei Website-Relaunches: Keine SEO-Migration planen. Das Ergebnis: 30-60% Traffic-Verlust in den ersten Wochen. Hier ist der Schritt-für-Schritt-Leitfaden für eine Migration ohne Verluste.
Warum Relaunches schiefgehen
Wir sehen es immer wieder: Ein Unternehmen investiert 10.000-20.000€ in eine neue Website. Das Design ist toll, die Technik modern — aber drei Wochen nach dem Launch ist der organische Traffic um 40% eingebrochen. Was ist passiert?
In den meisten Fällen: URLs haben sich geändert, aber niemand hat Redirects eingerichtet. Google kennt die alten URLs, findet 404-Fehler und stuft die Seite ab. Das ist vermeidbar.
Phase 1: Vor dem Relaunch (4-6 Wochen)
1. Content-Audit
Bevor du irgendetwas baust: Analysiere deinen bestehenden Content.
- Welche Seiten bringen Traffic? (Google Analytics → Landing Pages)
- Welche Seiten ranken? (Search Console → Leistung → Seiten)
- Welche Seiten haben Backlinks? (Ahrefs, Semrush oder Google Search Console → Links)
Diese Seiten sind heilig. Sie dürfen beim Relaunch nicht verloren gehen.
2. URL-Mapping
Erstelle eine Tabelle: Alte URL → Neue URL. Für jede Seite, die bestehen bleibt oder sich ändert.
Beispiel:
/ueber-uns.html→/ueber-uns/leistungen/webdesign→/brand-design/webdesign/blog/2024/05/seo-tipps→/blog/seo-tipps
Regel: Jede alte URL, die jemals Traffic oder Backlinks hatte, braucht einen 301-Redirect auf die neue URL.
3. Meta-Daten sichern
Exportiere alle Meta-Titles, Meta-Descriptions und Canonical URLs. Die neue Seite muss mindestens die gleichen (oder bessere) Meta-Daten haben.
4. Tracking vorbereiten
Richte das Tracking für die neue Seite ein, BEVOR du live gehst:
- Google Analytics 4 (oder weiterführen)
- Google Search Console (Property für neue Domain/Subdomain)
- Conversion-Tracking (Formulare, Klicks, Telefon)
Phase 2: Beim Launch
5. 301-Redirects implementieren
Basierend auf deinem URL-Mapping: Implementiere 301-Redirects für ALLE alten URLs. In Next.js geht das elegant:
next.config.mjs → redirects()für statische Redirects- Middleware für dynamische Redirects
Wichtig: 301 (permanent), nicht 302 (temporary). 301 überträgt den SEO-Wert auf die neue URL.
6. XML-Sitemap aktualisieren
Neue Sitemap mit allen neuen URLs erstellen und in Search Console einreichen. Alte Sitemap entfernen.
7. Robots.txt prüfen
Sicherstellen, dass keine wichtigen Seiten versehentlich blockiert werden. Häufiger Fehler: Staging-robots.txt wird auf Production übernommen.
8. Interne Verlinkung prüfen
Alle internen Links müssen auf die neuen URLs zeigen. Keine Links auf alte URLs, die dann redirected werden — das kostet Performance und Crawl-Budget.
Phase 3: Nach dem Launch (30 Tage)
9. Crawl-Fehler monitoren
Google Search Console → Indexierung → Seiten. Prüfe täglich auf neue 404-Fehler. Jeder 404 ist ein verlorener Redirect.
10. Rankings monitoren
Ein kleiner Ranking-Dip (10-20%) in den ersten 1-2 Wochen ist normal. Google "bewertet" die neue Seite neu. Wenn nach 3 Wochen keine Erholung → Redirects prüfen.
11. Traffic vergleichen
Vergleiche den Traffic der ersten 30 Tage mit den 30 Tagen vor dem Relaunch. Organischer Traffic sollte sich nach 2-4 Wochen stabilisieren.
12. Backlinks prüfen
Wichtige Backlinks mit Tools checken — kommen sie korrekt auf der neuen Seite an? Wenn nicht: Redirect nachziehen.
Pre-Launch Checkliste
- ✅ Content-Audit abgeschlossen
- ✅ URL-Mapping erstellt
- ✅ 301-Redirects implementiert
- ✅ Meta-Daten übertragen
- ✅ Schema.org Markup eingebaut
- ✅ Sitemap generiert
- ✅ Robots.txt korrekt
- ✅ GA4 Tracking läuft
- ✅ Search Console vorbereitet
- ✅ Interne Links aktualisiert
- ✅ Mobile Version getestet
- ✅ Core Web Vitals im grünen Bereich
- ✅ Monitoring-Plan für die ersten 30 Tage
Fazit
Ein Website-Relaunch ohne SEO-Plan ist Geldverbrennung. Mit dem richtigen Plan ist ein Relaunch eine Chance, dein Ranking zu verbessern — bessere Technik, schnellere Ladezeiten, besserer Content.
Bei r.digital ist SEO-Migration Teil jedes Relaunch-Projekts. Wir machen das URL-Mapping, implementieren die Redirects und monitoren 30 Tage nach dem Launch. So verlierst du keinen Traffic — und gewinnst idealerweise dazu.
Häufige Fragen
Wie lange dauert ein SEO-Ranking-Dip nach dem Relaunch?
Bei sauber implementierten Redirects: 1-3 Wochen. Ohne Redirects kann der Verlust permanent sein. Die schnellste Erholung sehen wir bei Seiten, die technisch besser sind als der Vorgänger.
Muss ich alle alten URLs redirecten?
Alle, die Traffic, Rankings oder Backlinks haben — ja. Seiten ohne jegliche Relevanz (z.B. alte Tag-Seiten ohne Traffic) können auf die Startseite oder Kategorie-Seite redirected werden.
Kann ein Relaunch mein Ranking verbessern?
Absolut. Schnellere Ladezeiten, bessere Core Web Vitals, bessere Mobile Experience — all das sind Ranking-Faktoren. Wir sehen regelmäßig 10-30% Traffic-Zuwachs nach einem gut durchgeführten Relaunch.
