TL;DR: 2026 wird das Jahr, in dem KI von einem Tool zu einem Mitarbeiter wird — KI-Agents übernehmen repetitive Marketing-Aufgaben. GEO wird Standard, Video-First ist nicht mehr optional, und Social Commerce explodiert. Hier sind die Trends die dein Marketing 2026 prägen.
Trend 1: KI-Agents im Marketing
2025 war das Jahr der KI-Assistenten. 2026 wird das Jahr der KI-Agents: autonome KI die eigenständig Aufgaben erledigt — nicht nur reagiert.
ChatGPT hat über 700 Millionen Nutzer weltweit. Aber die nächste Stufe ist spannender: KI die eigenständig Kampagnen optimiert, Reports erstellt und Kunden beantwortet.
Konkret für Marketing-Teams:
- Autonome Kampagnenoptimierung: KI-Agents überwachen Google/Meta Ads, pausieren schwache Anzeigen, shiften Budget zu Top-Performern — 24/7
- Reporting: Wöchentliche Performance-Reports automatisch generiert und analysiert
- Content-Briefings: Agents die Keyword-Gaps identifizieren und Content-Briefings erstellen
- Lead-Qualifizierung: Chatbot-Agents die Leads vorqualifizieren und an das Sales-Team weiterleiten
Bei r.digital bauen wir bereits KI-Agents für Kunden. Der Einstieg ist einfacher als du denkst.
Trend 2: GEO wird Standard-Disziplin
Seit dem AI Mode Launch in Österreich ist GEO (Generative Engine Optimization) keine Nische mehr — es ist Pflicht. 2026 wird jede SEO-Strategie automatisch auch eine GEO-Strategie beinhalten:
- Schema Markup als Basis (FAQ, HowTo, LocalBusiness)
- llms.txt als Standard
- Content-Struktur für KI-Zitierbarkeit
- Eigene Daten als Differenzierungsmerkmal
Trend 3: Video-First — wirklich diesmal
Video ist seit Jahren "der nächste große Trend". 2026 ist es Realität:
- YouTube Shorts: 70+ Mrd. tägliche Views, 3-Min-Format, Shopping-Integration
- Instagram: Reels bekommen 2× mehr Reichweite als Fotos
- LinkedIn: Video-Posts haben 5× mehr Engagement
- TikTok: Weiterhin die höchste organische Reichweite
Für KMU: Du brauchst kein Produktionsteam. Smartphone + Ring-Light + 30 Sekunden authentischer Content reichen. Wir helfen beim Start.
Trend 4: Social Commerce explodiert
TikTok Shop in Deutschland, Instagram Shopping, YouTube Shopping-Sticker — der gesamte Kaufprozess verlagert sich in die Social-Media-Apps. Für 2026:
- TikTok Shop voraussichtlich in Österreich
- Instagram Checkout mit mehr Features
- YouTube Shorts Shopping-Integration
- LinkedIn Marketplace (B2B)
Trend 5: Barrierefreiheit als Differenzierung
Das BaFG gilt seit Juni 2025. 2026 werden die ersten Strafen verhängt. Aber auch ohne Strafe: Barrierefreie Websites haben bessere UX, besseres SEO und erreichen 15-20% mehr potenzielle Kunden.
2026 wird Barrierefreiheit vom "muss ich auch noch machen" zum Differenzierungsmerkmal: Wer es richtig macht, hebt sich von der Konkurrenz ab.
Trend 6: DSGVO-Reform und Cookie-Zukunft
Die DSGVO-Reform wird 2026 weiter verhandelt. Die Richtung: Browser-basierte Consent-Einstellungen statt Cookie-Banner. Bis es soweit ist: Server-Side Tracking als zukunftssichere Lösung.
Trend 7: EU AI Act Hochrisiko-Pflichten (August 2026)
Ab August 2026 gelten die Pflichten für Hochrisiko-KI: HR-Tools, Kreditscoring, automatisierte Entscheidungssysteme. Unternehmen die solche Systeme nutzen, brauchen Risikobewertungen und Dokumentation. Die Vorbereitungszeit: jetzt.
Was wir bei r.digital für 2026 empfehlen
- KI-Strategie entwickeln: Nicht wahllos Tools nutzen, sondern gezielt dort einsetzen wo der größte Hebel ist
- GEO in die SEO-Strategie integrieren: Schema Markup, llms.txt, zitierfähiger Content
- Video starten (jetzt!): 1 Video/Woche — die Lernkurve ist am Anfang steil, danach wird es Routine
- E-Mail-Liste aufbauen: Der wichtigste eigene Kanal neben der Website
- Barrierefreiheit sicherstellen: Wenn noch nicht geschehen — 2026 werden Strafen verhängt
Fazit
2026 wird das Jahr, in dem Marketing endgültig KI-gestützt, Video-first und plattform-diversifiziert wird. Für KMU in Graz und der Steiermark bedeutet das nicht: alles auf einmal umsetzen. Es bedeutet: strategisch priorisieren, einen Trend nach dem anderen angehen, und konsequent umsetzen.
Brauchst du einen Plan für 2026? r.digital entwickelt maßgeschneiderte Marketing-Strategien — von der KI-Beratung bis zur Video-Produktion. Alle unsere Leistungen im Überblick.
Häufige Fragen
Was ist der wichtigste Trend für KMU?
GEO und Brand Building. In einer Welt mit Zero-Click-Suchen und AI Overviews ist Sichtbarkeit als zitierte Quelle und als bekannte Marke der wichtigste Wettbewerbsvorteil.
Muss ich TikTok machen?
Nur wenn deine Zielgruppe dort ist. B2B: LinkedIn ist wichtiger. B2C unter 40: ja. B2C über 40: Instagram Reels und YouTube Shorts reichen oft.
Wie viel Budget brauche ich für 2026?
Faustregel: 5-10% des Umsatzes für Marketing insgesamt. Davon: 40% Content/SEO/GEO, 30% Paid Ads, 20% Social Media, 10% Tools und Automation. Minimum für messbare Ergebnisse: 2.000 €/Monat.
